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O dia da lingerie (ou lingerie day), celebrado em 28 de julho, começou como uma brincadeira na internet no início dos anos 2000, nos EUA.
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Gerou muita polêmica, mas foi abraçado pela indústria fashion para valorizar a moda íntima até que mulheres passaram a celebrar o dia.
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Atualmente, o movimento é apoiado nas redes sociais por mulheres para enaltecer força, respeito e autoestima.
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O assunto foi abraçado por muitas famosas e anônimas em busca do fim da erotização do corpo.
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A peça íntima também ganhou status no look urbano, prezando pelo conforto.
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Há modelos para todas as ocasiões: com alça removível, estilo esportivo, em renda ou lycra.
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